BOSS será el Official Lifestyle Outfitter del Australian Open a partir de 2027
La marca BOSS anuncia una alianza estratégica con el Australian Open para redefinir el estilo dentro y fuera de la cancha desde 2027
Cortesía: BOSS.
BOSS vestirá a más de 4,000 personas dentro del torneo, incluyendo staff, umpires y ball kids.La colaboración busca elevar la identidad visual y la experiencia del evento en Melbourne Park.La alianza refuerza la estrategia global de BOSS en la intersección entre deporte, cultura y lifestyle.
BOSS inicia una nueva etapa dentro del deporte global al anunciar su asociación con el Australian Open, con la cual fungirá como Official Lifestyle Outfitter a partir de 2027. Esta colaboración se construye sobre valores compartidos como la ambición, el rendimiento de clase mundial y una relevancia global que define tanto a la marca como al torneo. El objetivo: crear una plataforma que conecte con audiencias globales y expanda el universo de BOSS a través de colecciones, embajadores y experiencias.
“Estamos absolutamente emocionados de asociarnos con el Australian Open, uno de los eventos deportivos más dinámicos y seguidos a nivel mundial”, afirmó Daniel Grieder, CEO de HUGO BOSS.
El ejecutivo destacó que esta alianza refuerza la posición de la marca en la intersección entre deporte, lifestyle y engagement global, subrayando además que el tenis forma parte del ADN de BOSS. Por su parte, Craig Tiley, CEO de Tennis Australia, señaló que la colaboración permitirá elevar la forma en la que el torneo se presenta, se vive y se conecta con fans alrededor del mundo.
Un cambio total en la identidad visual del Abierto de Australia
Cortesía: BOSS.
Como parte de su nuevo rol, BOSS vestirá a más de 4,000 personas dentro del torneo, incluyendo staff, oficiales, árbitros y ball kids.
El impacto será visible en todo Melbourne Park, con una estética unificada y contemporánea que combina:
Tonos refinados
Siluetas diseñadas para el clima de Melbourne
Referencias sutiles al tailoring característico de la marca
Además, la presencia de BOSS se extenderá a espacios clave como el Rod Laver Arena, reforzando su identidad dentro del torneo.
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Más allá de la cancha: experiencias, retail y activaciones de BOSS en el Australian Open
La colaboración no se limita al uniforme. La marca también desarrollará:
Colecciones cápsula y merchandise exclusivo
Replica teamwear
Pop-up stores dentro del venue
Activaciones inmersivas para fans
Experiencias premium para invitados
Estas iniciativas buscarán trasladar la identidad de la marca a cada punto de contacto del evento, tanto físico como digital.
Cortesía: BOSS.
¿qué relación tiene boss con el tenis?
La relación de BOSS con el tenis se remonta a los años 80, incluyendo un patrocinio de 15 años de la Copa Davis. Actualmente, la marca cuenta con figuras como Taylor Fritz y Matteo Berrettini como embajadores, junto a talentos emergentes como Noma Noha Akugue y Ella Seidel.
También es patrocinador titular del torneo ATP 250 BOSS OPEN en Stuttgart desde 2022.
El Australian Open, considerado uno de los escenarios más importantes del tenis mundial, se convierte ahora en una plataforma clave para proyectar esta visión a escala global, marcando el inicio de una nueva era en la cual tanto moda y como deporte convergen con mayor fuerza que nunca. Con esta alianza, la marca de moda refuerza su posicionamiento como una autoridad global de estilo dentro del deporte y la cultura.
